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bbin紫禁城文化主题直播,以文化自信构建品牌自信!

发布:bbin时间:2020-09-27

天上紫微垣,地上紫禁城。作为全人类文化瑰宝、中华民族珍贵的文化遗产,紫禁城是中国古代宫殿建筑集大成者。雕梁画栋、堆金彩画、稀世珍宝、匠人工艺……它是目前世界上保存最完好的木结构建筑群,有超过186万余件(套)文物。

紫禁城,见证了中华民族数百年的历史更替变迁,凝结了五千年的中华文明之美。今年,正值紫禁城建成六百年。bbin与故宫宫廷文化再度合作,讲好中国文化故事,向紫禁城致敬。


9月26日,bbin举行了一场别开生面的紫禁城文化与时尚主题直播,携手知名主持人蔡紫、故宫宫廷文化专家顾问、央视《国家宝藏》“国宝守护人”张甡,一展高端国潮的魅力。

以文化自信构建品牌自信

强化品牌的精神价值主张

在六百年的历史传承中,紫禁城将“天人之际”“礼乐复合”的中华文化发扬光大,是中华优秀传统文化“有容乃大”的实物例证,是中华民族当之无愧的“大成之城”。bbinx故宫宫廷文化合作系列的研发设计,从紫禁城的故事中寻找灵感,不仅注重服饰的美感,更将故宫宫廷文化与故事融入设计中,赋予了每一件衣服故事,真正做到以衣为语,传播紫禁城的故事。


同时,将故宫宫廷文化与品牌的下载自信价值观相融合,深度挖掘故宫宫廷文化的时尚哲学与时代价值,将传统文化的精髓和底蕴保留于品牌文化之中,为品牌注入深厚的文化魅力。以文化自信构建品牌自信,讲好大国品牌故事。

坚守品牌价值坚持线上线下深度融合

探索新零售更多可能

区别于当的直播带货,bbin这场紫禁城文化主题直播更具“轻综艺”的性质现场妙语连珠,段子频出,还有妙趣横生的历史故事。两个多小时的直播,没OMG买它!”,也没有全网最低价,反而让文化价值更深入人心这也是bbin自成立至今的坚持——让品牌的价值远远高于价格,为消费者创造高品质高品位的美好生活。


bbin直播间的评论区亦可看出,在线观看的近百万用户,已被深度种草。与此同时,结合线上用户的反应和诉求,bbin线下导购也将实时跟进用户进店体验,从而在线下实现销售转化,打造线上线下融合的良性闭环真正实现公域营销私域转化的零售之道,探索新零售的更多可能性。


品牌的建设是一场马拉松,营销的形式虽然瞬息万变但是万变不离其宗即为用户创造价值bbin以紫禁城六百年为契机以中古文化阐述品牌文化传递其大国品牌的价值主张。一如紫气东来甡声不息”主题所揭示的美好祝愿,让文化传承,源源不断,生生不息。




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